ИИ-агент директолог для Яндекс Директа: концепция, где кампанию готовит агент, а запуск подтверждает человек

Директологом называют специалиста, который настраивает и ведёт рекламу в Яндекс Директе. Этот кейс о том, какую часть такой работы задумано передать ИИ-агенту и где в этой схеме проходит граница между агентом и человеком. Кейс пригодится владельцу бизнеса или маркетологу, который прикидывает, можно ли доверить Директ ИИ, и хочет понимать, что при этом останется за ним.

Задача: убрать рутину, но не отдавать агенту деньги

Коротко я описываю проект так: агент сам настраивает кампании, ему можно указать сайт, а директолог - «просто разработка для себя».

Чтобы запустить рекламу, нужно понять, что и кому вы продаёте, подобрать запросы, разложить их по группам, написать объявления, выбрать, где их показывать, и потом следить за ставками. На заставке ролика на демо-странице эта нагрузка названа прямо: «Реклама не должна становиться второй работой».

Отсюда два условия. Подготовку кампании агент должен делать сам, иначе в нём нет смысла. А тратить рекламный бюджет без решения человека он не должен, иначе доверять ему кабинет рискованно.

Решение: что агент по замыслу делает сам

В моём описании агент сам настраивает кампании. На демо-странице эта самостоятельность доходит до готового плана: по замыслу человек передаёт исходные данные, а дальше агент без его ручной работы:

• разбирается в предложении - что продаётся, кому и в каком регионе, кто аудитория и с какими намерениями она ищет;
• собирает смысловые группы поисковых запросов;
• готовит структуру кампании для двух мест показа - Поиска и РСЯ;
• пишет тексты объявлений и подбирает к ним варианты изображений.

Поиск - это объявления в результатах поиска Яндекса. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) - показы на сервисах Яндекса, а также на сайтах и в приложениях партнёров. Площадки в сети подбирает Директ - по тематике страницы или по интересам человека. Рекламодатель может исключить нежелательные площадки, но выбрать их вручную не может.

По замыслу готовый план агент выносит на проверку вместе с бюджетом, а сам его не запускает.

Где проходит граница

Граница проведена по деньгам и последствиям. Всё, что тратит бюджет или серьёзно меняет кампанию, агент по замыслу только предлагает: старт, новый размер бюджета, другие критические шаги. Решает человек.

Кроме самой остановки перед такими шагами, в концепции заложены три принципа. Рядом с предложением видно, почему агент его делает. Ответ человека - согласие, отказ или правка - сохраняется. И ни одно критическое действие не может пройти незаметно для человека.

Когда кампания уже идёт, агент, по описанию на демо-странице, продолжает за ней наблюдать и приносит новые предложения, а критические из них снова ждут подтверждения.

Два входа: владелец бизнеса и маркетолог

Для владельца небольшого бизнеса смысл в том, чтобы реклама шла без ежедневного сидения в кабинете Директа. По сценарию на демо-странице его участие сводится к трём моментам: отдать сайт и бриф, посмотреть план с бюджетом и подтвердить старт. Потом вместо технических задач к нему приходят готовые предложения, что поменять.

У маркетолога или агентства задача другая: клиентов много, и за каждым нужно следить. Для них агент задуман как общий слой поверх проектов. Всё, что требует проверки или решения, он сводит в одну очередь и не смешивает контекст разных клиентов. Стратегию и критические решения при этом определяет специалист.

Чем это отличается от ИИ-помощника внутри Директа

У Яндекса есть свой ИИ-помощник в Директе. По справке на 12.10.2026, он работает на базе Yandex Neuro Ads, и его возможности пока ограничены. В веб-интерфейсе Директа Про помощник строит отчёт со статистикой и кратко его пересказывает. В мобильном приложении Директа, по справке, он в диалоге настраивает и запускает кампанию с Простым стартом: расспрашивает о бизнесе, генерирует тексты, изображения и лендинг. На странице продукта начать кампанию через помощника предлагают и на компьютере, а последний шаг отдан пользователю: убедиться, что параметры указаны верно, и запустить продвижение.

Выходит, последнее слово перед стартом и у Яндекса остаётся за человеком. Разница в другом:

• помощник Яндекса работает внутри Директа и, по описанию Яндекса, узнаёт о бизнесе из вопросов в диалоге;
• мой агент задуман как отдельный слой вне интерфейса Директа: ему сразу передают сайт, короткий бриф и границу бюджета, а для маркетолога он ещё и сводит предложения по нескольким проектам.

Как именно директолог передаёт готовую кампанию в кабинет и на каких моделях работает, на демо-странице не раскрыто.

Что проверить, если вы выбираете стороннего ИИ-агента для Директа

Это мои рекомендации для любого стороннего агента, а не описание того, как устроен директолог.

1. Какой доступ получает агент. Уточните у разработчика, под каким логином агент работает и как отключить ему доступ. Для ориентира: по справке Яндекса, сторонние приложения работают с кампаниями через API Директа. Запросы идут от имени рекламодателя или агентства, а авторизация устроена по протоколу OAuth 2.0: токен разрешает приложению доступ к данным конкретного пользователя. Подключение к API бесплатное. Регистрировать приложение и подавать заявку на доступ должен разработчик; если вы пользуетесь готовой программой, вам этого делать не нужно.
2. Что требует вашего подтверждения. Запуск и изменение бюджета - точно. Спросите, какие ещё действия агент выполняет без вас.
3. Видно ли основание. У каждого предложения должно быть объяснение, почему агент считает изменение нужным.
4. Фиксируются ли решения. Полезно, когда подтверждения и отказы сохраняются: так потом понятно, кто и почему поменял кампанию.
5. Задана ли граница бюджета до старта, а не после первых расходов.

Результат на 12.10.2026

Главный результат - публичная демо-страница, на которой концепцию можно посмотреть. Кампаний, запущенных агентом, и их результатов в материалах кейса нет, поэтому нет и цифр.

Что есть на странице:

• переключатель двух сценариев: для владельца бизнеса и для маркетолога;
• короткий ролик о концепции; в подписи к нему прямо сказано, что демонстрация концептуальная, а интерфейсы условные;
• пробный прогон: можно вписать сайт, бриф и бюджет и увидеть, как шаг за шагом проходит цикл до кнопки подтверждения. Это анимация в браузере: сценарий ничего не отправляет на сервер и от введённых данных не зависит, настоящий агент в нём не работает.

Форма «Запросить демонстрацию» тоже прототип: в ней прямо сказано, что данные никуда не отправляются. Саму страницу собрал ИИ-агент - как это было, разобрано в статье Как собрать сайт с телефона через ИИ-агента.

Ограничения

• Это концепция. Продукт в разработке: состав функций и интерфейс могут измениться, а подключение к кабинету и модели не описаны.
• Это не продукт Яндекса. Яндекс Директ назван в проекте как рекламная платформа, для которой задуман агент, а не как его разработчик. Ни официальной связи с Яндексом, ни партнёрства проект не заявляет. Демо-страница сама предупреждает, что перед вами не интерфейс Директа.
• Результат не обещается. Подготовленная агентом кампания не гарантирует заявок: например, цена клика в сетях, по справке Яндекса, зависит от аудитории площадок и конкуренции.
• Подтверждение не заменяет проверку. Точка контроля защищает бюджет, только когда человек действительно смотрит план, а не нажимает кнопку не глядя.

Частые вопросы